Conrad Electronic
- Launch des Pilotprojekts „Highlight-Shop für Frauen“ in 2004
- Entwicklung der Submarke Conrad-Sisters, basierend auf einer Sitcom-Metapher mit vier Schwestern
- Auswahl und sprachliche Aufbereitung Zielgruppen affiner Produkte aus dem vorhandenen Conrad Electronic Sortiment
- Entwicklung eines Administrationstools zur Produkt- und Seitenverwaltung
- Redaktion und Produktion des wöchentlichen Newsletters
- Virale Onlineaktionen zur Adressgewinnung
- Konzeption und Gestaltung von Paketbeilegern
Beispiele
Homepage
Mit Hilfe der vier Conrad-Sisters möchte der etablierte Technikversand Conrad Electronic die weibliche Zielgruppe erschließen.Die Schwestern verkörpern unterschiedliche Frauentypen und sind Presenterinnen, Beraterinnen, Comedians und Identifikationsfiguren in einem.
Der "Highlight-Shop" besteht aus fünf Aktionswelten, unter anderem Frau total und Geschenke für ihn sowie diversen Sortimenten, die frauenadäquat (Sprache, Kaufverhalten, etc.) konzipiert sind.
Sortimentsbereich
Die einzelnen Sortimente laden zum Stöbern ein und werden laufend neu bestückt.Eine Beratungshotline sowie verständliche Artikelbeschreibungen machen das Onlineangebot komfortabel. Technik wird so plötzlich auch für Frauen interessant. Der Sitcom-Charakter baut zusätzliche Hemmschwellen ab.
Newsletter
Jede Woche erscheint ein neuer themenbezogener Newsletter (Selbst ist die Frau, Die Conrad-Sisters sind winterfest, etc.) mit ausgesuchten Produkten.Durch Gratiszugaben und Rabattaktionen sollen die Userinnen zum Kauf motiviert werden.
Virale Maßnahme: "Sag´s Deiner Schwester"
In der Einführungsphase werden Newsletter-Abonnentinnen verstärkt durch virale Aktionen gewonnen. Bei "Sag´s Deiner Schwester" ist die Verlosung des Hauptpreises beispielsweise an eine Weiterempfehlung gekoppelt.
