Ran an die Frauen!
Der große Bruder schickt die Conrad-Sisters ins Internet.

Homepage

Um für den etablierten Technikversand die weibliche Zielgruppe zu erschließen, entwickelte d-SIRE die Submarke Conrad-Sisters.

Basierend auf einer Sitcom-Metapher verkörperten die vier Schwestern unterschiedliche Frauentypen und waren Presenterinnen, Beraterinnen, Comedians und Identifikationsfiguren in einem.

Der „Highlight-Shop” bestand aus fünf Aktionswelten, unter anderem „Frau total“ und „Geschenke für ihn“ sowie diversen Sortimenten, die frauenadäquat (Sprache, Kaufverhalten etc.) konzipiert waren.

Sortimentsbereich

Für den Online-Shop wurden frauenaffine Produkte aus dem vorhandenen Warenangebot von Conrad Electronic ausgewählt. Die einzelnen Sortimente luden zum Stöbern ein und wurden laufend neu bestückt. d-SIRE setzte hierzu ein Administrationstool zur Produkt- und Seitenverwaltung auf.

Eine Beratungshotline sowie charmant aufbereitete, verständliche Artikelbeschreibungen machten das Angebot ansprechend und zugleich komfortabel. Technik war so plötzlich auch für Frauen interessant. Der Sitcom-Charakter baute weitere Hemmschwellen ab.

Newsletter

Jede Woche erschien ein neuer themenbezogener Newsletter („Selbst ist die Frau“, „Die Conrad-Sisters sind winterfest“ etc.) mit ausgesuchten Produkt-Highlights, wobei Gratiszugaben und Rabattaktionen die Userinnen zusätzlich zum Kauf motivierten.

Die komplette Newsletter-Betreuung, inklusive Produktauswahl, Redaktion und Produktion lag in den Händen von d-SIRE.

Virale Maßnahme: „Sag’s Deiner Schwester”

In der Einführungsphase wurden Newsletter-Abonnentinnen verstärkt durch virale Aktionen gewonnen. Bei „Sag’s Deiner Schwester” war die Verlosung des Hauptpreises beispielsweise an eine Weiterempfehlung gekoppelt.

Virale Aktion: „Santa Strip”

Passend zur Weihnachtszeit schickten die Conrad-Sisters ihren „Santa Strip” durchs Web, der auf viel Begeisterung stieß, da er fast alle Hüllen fallen ließ. Die Generierung neuer E-Mailadressen funktionierte hier auch ohne Gewinnspiel.